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家电出口下滑国产品牌“傍老外”力求破局
发布时间:2021-09-24
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本文摘要:根据工信部运营监测协调局发布的统计数据,2015年1-10月,我国家用电子电器产品的出口总金额为867亿美元,同比下降1.4%。不受国内家电消费市场萧条因素影响,前十个月,家电进口总金额同比下降5.2%至160亿美元。

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根据工信部运营监测协调局发布的统计数据,2015年1-10月,我国家用电子电器产品的出口总金额为867亿美元,同比下降1.4%。不受国内家电消费市场萧条因素影响,前十个月,家电进口总金额同比下降5.2%至160亿美元。

  家电网总编李韬指出,中国是世界家电生产大国,又是全球仅次于的家电消费国,进出口的下降,一方面是国内家电企业的智造转型,一定程度上增加了低效益的产品结构,往高端方向发展,另一方面是国家补贴政策解散后,阵痛仍在持续,短期内很难挽回大环境颓势,前两年是中小家电企业被困,现在和未来一段时间是主流家电企业被困。  据理解,在2015年第三季度,先后有海信科龙、春兰、康佳等著名老牌家电企业陷于净亏损,脚贞家电市场消费之下滑,行业之困局。除了几家亏损的家电企业,另外还有一批家电生产公司营收和利润下降。

一些企业为稳固市场,争相祭典出有价格战这把老刀。  比如珠海格力电器股份有限公司今年9月份的一份投资者关系活动记录表中称之为,今年和去年的可比性不强劲,降价之后,空调销售量认同不会有所上升,价格下降后,市场的任务量认同不会已完成得较为好。

  行业巨头降价抢走市场,也被普遍认为是二三线品牌企业日子伤心的原因之一。内需严重不足,出口也不是很理想。

  除了工信部的数,海关总署统计数据表明,2015年1-10月份,彩电出口总量约5952万台,同比去年量额齐跌,数量暴跌4.9%,金额暴跌6.7%。  空调、冰箱、洗衣机前十个月的总出口量分别为3664万台、3385万台和1751万台。除了冰箱量减2.3%、额减半1.3%外,空调、洗衣机也都是量额齐跌。

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  内需紧外需滞,提高产品技术含量、品牌溢价以及超强智能家居方向扩展,沦为当下整个家电业的一个核心主题。  资深家电从业人士、中怡康品牌中心总经理左延鹊指出,在行业增量空间受限的背景下,家电市场竞争将更进一步白热化,中国家电企业和市场的当务之急是加快消费升级,增进产业升级,推展产业朝向高端化、智能化、节约能源化方向转型,在消费者购买力提高和高端产品推展产业结构调整等多重因素下,尽早避免过往家电补贴欠下的影响,构成以用户体验为中心的新商业模式,进而渐渐挣脱当下经营困境。

  有一点注目的是,在品牌溢价和技术升级上,中国家电企业的步伐也开始减缓。在国内企业之间,家电企业跨界去找伙伴的案例早已很多了,还有一群家电企业希望谋求与国外品牌的牵头。

  并购方面,创维缴了德国美兹电视品牌和欧洲Strong机顶盒,海信缴了夏普美洲电视业务及三个品牌,长虹缴了三洋电视中国区品牌,TCL缴了Palm,还和一众美国科技材料公司合作研发量子技术涉及产品,主打中国生产。合肥三洋被惠而浦并购,获得了惠而浦大量海外订单,未来还将是惠而浦全球研发中心之一。  强强合作方面,创维白电和东芝白电合力,利用东芝的技术和创维的渠道,扩展中国和全球白电市场;万和电气合力意大利厨电龙头成立合资公司,又与欧洲知名供热产品制造商UnicalAGS.p.A,签订战略合作伙伴联盟,联合扩展全球业务;国美与日本零售商BICCAMERA达成协议战略合作,进占海外购得市场;苏宁早年并购了乐购仕,今年又大规模不断扩大海外购得业务。

  中山厨卫家电龙头企业,华帝股份副总裁何伟坚此前向家电网回应,现在的国际化和二、三十年前的国际化早已不是一个概念。在业内人士显然,过去中国企业和国外公司合作,主要是OEM、ODM做到代工,而现在中国企业侧重在海外的品牌国际化,不符合于低端无利可图的代工厂。

  所以,除了并购,当前中国家电企业找寻的合作外援,大多数是享有很强技术实力,但是缺少渠道优势、市场优势的企业,这些公司在海外知名度也较高。比如海尔并购的三洋AQUA和新西兰斐雪派克,这些品牌这几年为海尔品牌打进欧美日市场作出了相当大的贡献。


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