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ror体育app_ 全球人民都在玩TikTok 连竞争对手也要上门买广告
发布时间:2021-09-01
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本文摘要:TikTok在全球的快速增长,正给它带来时机。连TikTok的竞争对手都找上门,要在其平台上投放拉新。其中,Instagram就开始在TikTok上寻找新用户。 5月25日,据印度《经济时报》报道,自去年12月以来,Facebook公司旗下的Instagram一直在TikTok用户的“For You”页面(凭据用户的喜好定制视频内容)上投放内置当地视频广告。

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TikTok在全球的快速增长,正给它带来时机。连TikTok的竞争对手都找上门,要在其平台上投放拉新。其中,Instagram就开始在TikTok上寻找新用户。

5月25日,据印度《经济时报》报道,自去年12月以来,Facebook公司旗下的Instagram一直在TikTok用户的“For You”页面(凭据用户的喜好定制视频内容)上投放内置当地视频广告。这些视频广告涵盖英语、印地语、法语和日语等多种语言,从2020年1月的16支,增长到3月的70支左右,4月则凌驾300支。

而5月份已经公布了近200支这样的推广视频。流传团体电通安吉斯(Dentsu Aegis Network)的首席数据官Gautam Mehra表现,在2019年11月至2020年2月期间,在TikTok平台上做广告的比例同比最高增长了60%。而Instagram就是推动这一趋势的众多广告商之一。

曾经,为了吸引用户,TikTok也曾在Facebook、Instagram和Snapchat等其它社交网络上大量投放广告。据媒体报道,2018年,TikTok 在美国的广告支出为10亿美元。现在,TikTok摇身一变,全球的社交巨头成了它的客户。

从未离场的巨头曾经,中国企业出海要打开当地市场,少不了要在Facebook、谷歌、Instagram和Snapchat上做广告。中国公司为了能够赢得国际关注度,自然也舍得下血本在外洋平台上举行营销。

而Facebook就是一个优质的营销平台,公司依靠广告业务就赚得盆满钵满,仅去年一年广告营收就靠近700亿美元,占总收入98%。2018年,Facebook从中国广告商那里获得的总收入约50亿美元,占其总销售额的10%,凭据市场研究公司Pivotal Research Group提供的数据,这意味着,中国成为Facebook除美国以外,最大的广告商。Facebook在中国也有几家官方广告经销商,专门服务想要在Facebook上投放广告的中国企业。中国企业在数字广告领域的另一巨头谷歌上也没少押注。

据《The Information》报道,2018年,中国科技企业在外洋鼎力大举推广公司产物,使得谷歌在中国大陆及港澳台地域的总收入增长超60%,营收超30亿美元。为此,谷歌在中国扩大了广告业务团队规模,据上述媒体援引知情人士称,2018年,谷歌在中国设立了20多个广告中心,为小客户服务的广告团队规模已扩大一倍至200人。Snapchat 泉源:TelegraphInstagram在TikTok上买量如今,曾经的“金主”要在中国社交媒体平台上举行投放拉新。

风水轮流转,Instagram或许已经有了危机感,感受到了TikTok可能很快就会逾越其用户数量,开始在竞争对手的平台上为自己做广告。4月,凭据研究门户网站Statista公布的数据显示,Instagram开办10年以来,现在在全球约拥有10亿月活用户。

而TikTok只运营了3年时间,却已经拥有了8亿月活用户。Instagram 泉源:Panda Security凭据eMarketer在2020年1月公布的数据显示,Instagram的用户增长有放缓的迹象,2020年以来为4.5%,低于此前预期的5.4%。

“Instagram正试图在TikTok开始抢夺自己的广告收入前,把TikTok上那些没有Instagram账户的人笼络过来。”广告署理公司Gingermonkey的首创人Abhishek Asthana说。品牌自然也看中了TikTok这个庞大的流量池。

在印度因为疫情封锁期间,滴露(Dettol)在TikTok上提倡了一项洗手挑战运动,吸引了500亿的浏览量。“之后不久,团结利华旗下的卫宝(Lifebuoy)也在TikTok上推出了类似运动,一周内就获得了200亿次点击量,”Asthana说,“现在还没有其他数字平台能给出这样的结果。

”TikTok印度卖力盈利的副总裁Sam Singh称:“品牌意识到了TikTok的潜力,平台有较广的笼罩面,受众多样和创新的广告解决方案,吸引了品牌与我们互助。”大多数营销者还在Facebook、Instagram上举行投放,TikTok的新生本质为平台提供了另一种选择。全球化红利在外洋,TikTok渗透进当地市场的途径就是通过网红。

外洋网红的受众群体趋向年轻化,因此TikTok的用户群体也较为年轻,也直接推动了TikTok在外洋的网红营销。短视频特有的短平快出现方式,很快成为了网红达人们拓展自身业务和推广产物的重要工具。TikTok为品牌商提供了诸如开屏页广告、信息流广告、挑战赛模式等多元的营销模式。直到2019年6月,TikTok开始着手对其自助式广告投放平台举行上线测试的事情,并逐步扩大测试的市场区域数量。

同年11月,据Digitalday报道,TikTok开始在美国和欧洲市场,鼎力大举推广其自助式广告投放平台。英国、法国、意大利和美国的广告主,已经可以在TikTok的广告平台内自助投放广告。

自助投放模式也解决了广告投放的难度。像早期在Snap公司上举行广告投放面临的挑战之一,就是购置广告的难度。

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Snap公司没有自助入口,取而代之的是销售团队卖力,公司一直在高运营成本和高入门价之间举行平衡。最初,若想要在Snapchat上投放一条广告需要花费100万美元。

TikTok的自助广告购置平台就为品牌提供了更灵活的日常预算。品牌可以通过信用卡支付广告用度,这使得Ti。


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