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杂谈!广告语简约气势派头|ror体育官网
发布时间:2021-10-04
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本文摘要:文/叶青 我们的生活被种种各样的广告所围绕,广告语言既是语言的广告,也是语言的艺术。广告语言作为一种实用性很强的语言体系,在体现气势派头上,出现出富厚多彩的形式。自古以来,简约的文风受到推崇。简约,又叫精练、简练,体现在广告语言中就是以少胜多。 广告想要发生实际效果,就必须磨炼语句,使用简练的文字。简约极为重要的是言之有物,但也有气势派头手段的选用问题。 气势派头手段的选用,首先体现在词语方面,词语精炼,以一当十,就显得语言简约。而选用最能显示事物特征的词语,尤能以少胜多。

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文/叶青 我们的生活被种种各样的广告所围绕,广告语言既是语言的广告,也是语言的艺术。广告语言作为一种实用性很强的语言体系,在体现气势派头上,出现出富厚多彩的形式。自古以来,简约的文风受到推崇。简约,又叫精练、简练,体现在广告语言中就是以少胜多。

广告想要发生实际效果,就必须磨炼语句,使用简练的文字。简约极为重要的是言之有物,但也有气势派头手段的选用问题。

气势派头手段的选用,首先体现在词语方面,词语精炼,以一当十,就显得语言简约。而选用最能显示事物特征的词语,尤能以少胜多。

①使用一般词句的。例如:稳!(稳压器广告) 一个字的广告词,再精练不外了。这则广告声音铿锵有力,扣人心弦;明星风釆,纯纯眷注!(美加净);小身材,大味道。

(Kisses巧克力)等等。②借用成语的。

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例如:滴滴香浓,意犹未尽。(麦氏咖啡) 表达出麦氏咖啡的香醇口感,品尝后令人回味无穷。①省略句。

句子结构单纯,短小精悍,不乱加修饰,多用省略。例如:只溶在口,不溶在手。

(M&M巧克力);促进康健为全家。(舒肤佳) 广告语中省略掉中心身分的是动词性短语。②模糊语句。

除了省略结构,模糊语言的使用也可以很好的实现广告语言的经济性特点。例如:让时间停在最美的地方。最动女人情,最懂女人心。自然给你更多。

尤其强调效果,把主顾期望值提升到一种近乎完美的状态,最、更等词就成了模糊语句的标志词,用委婉的方式表达自己是消费者最佳的选择。通过对抽象观点的表述,增加了语言的模糊性,从而体现出语言的精练。①比喻。比喻的修辞手法,既简练又能给人留下无穷的回味。

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例如:美融合于肌肤,实现如牛奶般的润滑质地。(美容液) 明喻美容液的质地恰似牛奶一般润滑,这种触感的产物很是切合人们的心理需求。语言精练的同时又不乏形象性,使产物变得详细可感。

②拟人。拟人运用恰当,也能给人留下深刻的印象。例如:我的防晒会呼吸。

(防晒霜) 使广告语言俏皮可爱,增强其画面感。③仿词。凭据表达的需要,在现成词语的比照下,更换词语中的某个语素,暂时仿造新词语,这种辞格叫仿词。

例如:以帽取人。(帽子公司广告)广告语言的简约气势派头以其朗朗上口、短小精悍的语言形式流传着富厚的信息,对消费者具有强大的吸引力和熏染力。它不仅能提升品牌的社会认可度,也作为文化流传的使者,给人们的生发生活带来了兴趣。

(此处已添加圈子卡片,请到今日头条客户端检察)① 官方头条号:设计智造 顶级创意设计师必备 ② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理,版权归原作者所有,转载请注明出处!。


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